7 exemples de copywriting à maîtriser absolument

1. De la dérision : exemple de copywriting sur le site Moosejaw

Moosejaw est une marque qui a parfaitement intégré l’humour dans sa stratégie de communication. Chaque page de leur site internet est remplie de légèreté et de plaisanteries. Que ce soit sur la page d’accueil, les fiches produits, ou même la page dédiée aux retours, l’humour est omniprésent, incitant le lecteur à sourire.

Ce ton audacieux n’est pas là par hasard. Il est utilisé de manière efficace pour capter l’attention des visiteurs et les amener à interagir avec la marque. Grâce à cet humour, Moosejaw se démarque de la concurrence et crée une expérience client unique. Cela montre à quel point la rédaction publicitaire peut jouer avec les émotions pour établir un lien avec le public.

2. Le titre accrocheur : exemple du site Nadia’s Italy

Un bon titre est souvent la clé pour attirer l’attention d’un client potentiel. Prenons l’exemple du site Nadia’s Italy, qui propose des visites guidées en Italie. Le titre « Des visites pour les personnes qui ne font pas de visites » résume parfaitement leur offre. En une seule phrase, il cible les clients qui ne veulent pas de visites touristiques classiques et banales, mais qui cherchent quelque chose de plus exclusif et personnalisé.

Ce type de titre ne se contente pas d’informer, il résout aussi une objection potentielle du client : « Pourquoi devrais-je faire cette visite ? » La réponse est claire : parce qu’elle est différente. Ce titre met en avant l’unicité du service, rendant le client potentiel curieux et intéressé. En effet, l’entreprise a même enregistré ce titre comme marque déposée pour éviter toute copie !

3. La communication claire de MailChimp

MailChimp est une plateforme d’automatisation marketing bien connue. Ce qui fait la force de leur communication, c’est la clarté des messages qu’ils transmettent à leurs utilisateurs.

Au lieu de se perdre dans une longue liste de fonctionnalités techniques, MailChimp met en avant les avantages concrets que ses utilisateurs vont obtenir en utilisant la plateforme. Cela permet aux clients potentiels de comprendre rapidement ce qu’ils peuvent retirer du produit sans être submergés par trop d’informations. Un bon exemple de rédaction publicitaire qui va droit au but et qui parle directement au consommateur.

4. La campagne publicitaire de Ricola (2014)

En 2014, Ricola, célèbre pour ses pastilles contre la toux, a lancé une campagne publicitaire mémorable et créative. Une des annonces les plus marquantes utilisait la phrase : « Elle n’est (tousse) qu’une amie. » Ici, la toux est utilisée comme élément comique pour interrompre une phrase et lui donner un sens complètement différent.

Cette approche humoristique et décalée a permis à Ricola de se distinguer de ses concurrents dans un domaine où la majorité des publicités pour des médicaments ou des pastilles suivent une formule standardisée. Le message clé était simple : « Ne laissez pas la toux gâcher vos moments importants ». Un excellent exemple de conception-rédaction qui utilise l’humour pour capturer l’attention du public.

5. Les campagnes marketing de L’Oréal Paris

L’Oréal Paris est reconnu pour sa créativité et sa proximité avec ses consommateurs, que ce soit à travers la promotion de produits ou des campagnes engageantes sur des sujets sociétaux.

Pendant la période de confinement, par exemple, L’Oréal a lancé une campagne avec Eva Longoria où elle montrait comment utiliser un produit de la marque chez soi. Ce type de contenu rendait la marque plus accessible et connectée à ses consommateurs, surtout dans un contexte difficile.

De plus, L’Oréal a également brillé avec une campagne sur l’égalité des sexes au travail. L’accroche « Ceci est une publicité pour les hommes » a tout de suite attiré l’attention des lecteurs, suivie d’un texte simple mais percutant qui mettait en lumière les bénéfices d’avoir des femmes à des postes de direction. Avec ce message, L’Oréal a su capter l’attention du public tout en abordant une question sociale importante, ce qui renforce leur image d’entreprise responsable.

6. Moz : Attiser la curiosité

Moz, une entreprise spécialisée dans le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), sait comment jouer sur la curiosité de ses visiteurs. Leur page d’accueil utilise une stratégie intelligente : elle met en avant une information essentielle et promet aux visiteurs qu’ils pourront la découvrir s’ils cliquent sur le bouton d’appel à l’action.

Avec une phrase comme « Essayez Moz Pro gratuitement », Moz réussit à équilibrer la curiosité du public et l’incitation à passer à l’action. Ce type de rédaction persuasive encourage les utilisateurs à s’engager davantage avec le site tout en leur donnant un avant-goût de ce qu’ils pourraient découvrir.

7. Astuces pour un bon copywriting

Pour réussir vos prochaines communications digitales, inspirez-vous de ces exemples. Que ce soit pour créer une page de destination (landing page), une page produit, une newsletter ou des publications sur les réseaux sociaux, il est essentiel que votre contenu soit de qualité, pertinent et engageant.

Un bon texte marketing doit non seulement informer, mais aussi captiver le lecteur. Cela nécessite non seulement des compétences rédactionnelles, mais aussi une bonne compréhension des techniques marketing. Si vous avez besoin d’aide pour la rédaction de vos contenus, il peut être judicieux de faire appel à des professionnels.

Sur la plateforme Redacteur.com, vous pouvez trouver des rédacteurs spécialisés qui pourront vous aider à rédiger des textes efficaces et accrocheurs pour vos besoins marketing. Si vous avez des questions ou besoin de conseils pour choisir le bon rédacteur, n’hésitez pas à contacter un chef de projet qui pourra vous accompagner.

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